Het is bekend dat advertenties met Sitelinks over het algemeen een hogere CTR halen dan advertenties zonder Sitelinks. Echter wordt er niet zozeer geklikt op de Sitelinks zelf, maar hebben zij invloed op de zichtbaarheid, waardoor er meer geklikt wordt op de advertentietekst zelf. De gemiddelde klikfrequentie ligt zo’n 30% hoger voor advertentieteksten met Sitelinks dan zonder Sitelinks.
Google blijft experimenteren met haar Sitelinks om deze nog effectiever te maken. Zo heeft Google vandaag haar nieuwste experiment onthuld: de Sitelinks worden nu complete advertentieteksten i.p.v. een enkele zin of woord. Google neemt een advertentietekst uit het account op in de Sitelinks die gerelateerd zijn aan de huidige Sitelinks. Op die manier krijgt de Sitelink een prominentere plaats binnen de advertentie en zal er waarschijnlijk sneller doorgeklikt worden op de Sitelink zelf.
Als voorbeeld is een advertentie van een pizzeria genomen:
Stel dat uw account ook de volgende advertentieteksten heeft:
Met deze nieuwe feature kan uw advertentie er zo uitzien:
Om uw advertentietekst in aanmerking te laten komen voor de nieuwe vorm van Sitelinks, moeten de actieve advertentieteksten in het account nauw verbonden zijn met de Sitelinks in de campagne. Bij het testen van deze nieuwe feature bleken zij nuttig en relevant. De klikfrequentie was aanzienlijk hoger dan de oude vorm van Sitelinks. Daarnaast neemt de nieuwe vorm van Sitelinks ook meer ruimte in beslag waardoor de concurrentie minder ruimt krijgt. Meerdere voordelen dus.
Wanneer deze nieuwe vorm van Sitelinks in Nederland beschikbaar komt, is nog niet bekend. Wanneer het zo ver is zullen wij dit natuurlijk delen via ons blog of Twitter.
